Năm 2021, hầu như không còn doanh nghiệp nào nằm ngoài cuộc chơi Google Ads để kéo lead về cho mình. Thế nhưng, không phải ai cũng nắm được cách chạy quảng cáo google sạch và hiệu quả, nhất là người mới.
Chúng tôi ở đây để giúp bạn hiểu sâu biết rõ bản chất của Google Ads, tips set campaign và cách tối ưu hiệu quả nhất!
Google mang đến những tài nguyên gì cho các nhà quảng cáo?
Quảng cáo Google Ads là một dịch vụ cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên mạng tìm kiếm hoặc mạng hiển thị của Google, đổi ngược lại bạn phải trả một mức phí cạnh tranh thỏa đáng. Quảng cáo Google cho phép:
- Quảng cáo tìm kiếm từ khóa, còn gọi là Google Search
- Quảng cáo mạng hiển thị, còn gọi là GDN (Display….)
- Quảng cáo mua sắm, còn gọi là Google Shopping
- Quảng cáo App Mobile (quảng cáo trên thiếp bị di động)
- Ngoài ra, còn có các hình thức quảng cáo khác: Quảng cáo xuất hiện trong Email, quảng cáo trên nền tảng YouTube, quảng cáo Google Maps, v.v…
Tùy vào mục tiêu của từng doanh nghiệp trong từng thời điểm mà lựa chọn quảng cáo cho phù hợp. Trong bài này sẽ giới thiệu riêng cho bạn tất tần tật về quảng cáo tìm kiếm từ khóa trên Goole.
Hiểu đúng khái niệm, nắm chắc chức năng để set-up quảng cáo hiệu quả
Để “bắt tay” chạy ngay một chiến dịch quảng cáo Google Ads, bạn cần có kế hoạch mục tiêu dài hạn và phải chuẩn bị sẵn sàng các nguồn lực sau:
- Tài khoản quảng cáo đã được nạp tiền để có thể set campaign
- Xác định được ngân sách, thời gian và thị trường chạy quảng cáo
- Xây dựng bộ keyword phù hợp ngân sách và ngành hàng, chia key thành từng nhóm để tối ưu điểm chất lượng của quảng cáo
- Viết nội dung quảng cáo đảm bảo chuẩn Policy của Google, Call to action mạnh thu hút khách hàng
- Landing page có nội dung hấp dẫn
- Các phần phụ để hoàn chỉnh mẫu quảng cáo Google Ads: tiện ích mở rộng, URL hiển thị
Làm quen với các khái niệm cơ bản trong quảng cáo Google Ads
Nhóm quảng cáo Google Ads
Là một nhóm chứa một hoặc nhiều quảng cáo cùng chung một mục tiêu
- Một chiến dịch quảng cáo sẽ bao gồm một hoặc nhiều nhóm quảng cáo
- Tách chiến dịch quảng cáo thành nhóm quảng cáo bằng cách tách từ khóa thành những nhóm riêng có chung đặc điểm, và viết nội dung phù hợp với từng nhóm từ khóa đó.
Ví dụ: Bạn set-up chiến dịch quảng cáo Google Ads cho “điều hòa Panasonic”, thì có thể chia nhỏ thành các nhóm quảng cáo như sau:
- Nhóm quảng cáo chứa nhóm từ khóa về điều hòa chung: điều hòa tốt/ điều hòa giá rẻ/ điều hòa tiết kiệm điện/ mua điều hòa tốt ở đâu?
- Nhóm quảng cáo chứa nhóm từ khóa về thương hiệu: điều hòa panasonic tiết kiệm điện, điều hòa panasonic tốt không?
- Nhóm quảng cáo chứa nhóm từ khóa về thương hiệu và sản phẩm chi tiết: điều hòa panasonic 9000, điều hòa panasonic modul 23
- Nhóm quảng cáo chứa nhóm từ khóa về đối thủ cạnh tranh: điều hòa daikin, điều hòa samsung….
Giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo Google Ads
Là số tiền thầu áp dụng cho tất cả các từ khóa và vị trí trong nhóm quảng cáo, không có giá thầu riêng lẻ. Giá thầu này là số tiền tối đa các nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi lần click vào quảng cáo.
- Giá thầu mặc định được dùng khi quảng cáo không có giá thầu cụ thể nào được áp dụng
- Giá thầu mặc định được hiển thị phía trên các tab trên trang nhóm quảng cáo Google Ads trong tài khoản quảng cáo. Nếu hiển thị trạng thái “tắt” trên Mạng hiển thị có nghĩa quảng cáo không tham gia Mạng hiển thị.
Ngân sách tài khoản trong quảng cáo Google Ads
Cho phép bạn chi tiêu trong khoảng thời gian nhất định.
- Tài khoản quảng cáo Google Ads sẽ ngừng chạy quảng cáo khi ngân sách đã tiêu hết hoặc hết hạn được cài đặt
- Nếu cài đặt ngân sách quảng cáo “không giới hạn” thì tổng chi tiêu sẽ không bị giới hạn bởi ngân sách tài khảon, mà sẽ bằng ngân sách trung bình hàng ngày được cài đặt cho quảng cáo
Trạng thái của quảng cáo Google Ads
Cho phép bạn biết được các vấn đề hiện tại của quảng cáo, bao gồm các trạng thái:
- Đang xem xét: quảng cáo đang được Google duyệt và sẽ không hiển thị, phân phối đến người dùng
- Đủ điều kiện: quảng cáo không vi phạm chính sách của Google và đủ điều kiện để hiển thị đến các đối tượng bạn đã cài đặt
- Đủ điều kiện (có giới hạn): quảng cáo vi phạm một vẫn chính sách nhưng vẫn được chạy trong một phạm vi hạn chế
- Đủ điều kiện (giới hạn tất cả vị trí): quảng cáo vi phạm một số chính sách nên không thể chạy được ở một số vị trí đã nhắm mục tiêu
- Đang phân phát: thuộc về quảng cáo video đã được xét duyệt ở điều kiện xuất hiện trên Youtube
- Bị từ chối: là quảng cáo sau khi được Google xem xét nhưng không được phép chạy vì nội dung hoặc điểm đích vi phạm nghiêm trọng chính sách của Google
- Không đủ điều kiện: quảng cáo sẽ không được phân phối vì chiến dịch bị tạm dừng/ loại bỏ/ kết thúc hoặc chờ xử lý.
Tiện ích mở rộng của quảng cáo Google Ads
Ngoài 3 dòng tiêu đề + 2 dòng mô tả với tổng tối đa là 270 ký tự, thì Google cho phép bổ sung nội dung quảng cáo thông qua các tiện ích mở rộng:
- Tiện ích cuộc gọi: Thêm số điện thoại Hotline của bạn
- Tiện ích vị trí: Thêm vị trí công ty hoặc cửa hàng bạn đang quảng cáo
- Tiện ích call out: thêm nội dung ngắn, tối đa 30 ký tự/ nội dung, Google cho phép hiển thị cùng lúc 4 call out và không giới hạn số call out thêm vào quảng cáo
- Tiện ích site link: tạo ra nhiều backlink hấp dẫn để dẫn khách hàng đến trang đích
Độ mạnh của quáng cáo Google Ads
Giúp ước tính các mức độ liên quan, số lượng và sự đa dạng của nội dung quảng cáo.
Chỉ số này giúp các nhà quảng cáo xác định nội dung đã phù hợp, độc đáo hay chưa để giúp bạn hiển thị quảng cáo đến tối đa khách hàng tiềm năng, và giúp cải thiện hiệt xuất quảng cáo.
Kết luận
Để chạy quảng cáo Google Ads hiệu quả, nhất định phải nắm rõ các khái niệm cơ bản về tài khoản, ngân sách, giá thầu, nhóm quảng cáo; sau đó biết cách tìm kiếm và xây dựng bộ từ khóa phù hợp cho sản phẩm, dịch vụ, viết nội dung quảng cáo hấp dẫn thu hút khách hàng, biết tối ưu các nhắm chọn quảng cáo để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Tham khảo dịch vụ Quảng cáo Google Ads tại VionDigital, chúng tôi cam kết ra đơn, tiết kiệm hơn 30% ngân sách.
VionDigital sẽ giúp bạn giải quyết tất cả các vấn đề này dưới góc nhìn của chuyên gia, và thái độ làm việc tận tâm, chuyên nghiệp.
Hãy để Viondigital giúp bạn giải quyết vấn đề quảng cáo Google Ads, còn bạn tập trung cho các nguồn lực khác nhằm tối ưu hiệu quả kinh doanh hơn.
Liên hệ đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm và có trách nhiệm của VionDigital ngay!
