Phải chăng cứ trả giá thầu CPC cao thì quảng cáo Google Ads có thứ hạng tốt? Và bạn sẽ làm thế nào nếu không thể cạnh tranh về tiền với đối thủ?
Bài viết này, VionDigital sẽ chỉ cho bạn những nguyên tắc quan trọng để đạt thứ hạng quảng cáo Google Ads cao, với mức giá thầu từ khóa phù hợp, chứ không phải chạy xô theo đối thủ.
Thứ hạng quảng cáo Google Ads là gì?
Trong trang trả kết quả tìm kiếm của Google, chúng ta dễ dàng nhìn thấy vị trí của một quảng cáo Google Ads. Vị trí số một tức là quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên trên trang.
Thứ hạng quảng cáo là thứ tự mà quảng cáo được hiển thị, và thứ hạng của quảng cáo xuất hiện có liên quan đến các quảng cáo khác.
Đấu thầu từ khóa tìm kiếm là cách Google cho phép quảng cáo nào hiển thị và hiển thị ở vị trí số mấy.
Tham khảo tài liệu về Vị trí quảng cáo của Google Ads tại đây
Thứ hạng trung bình của quảng cáo Google Ads là gì?
Thứ hạng trung trình tính trên các lần quảng cáo hiển thị. Ví dụ thứ hạng trung bình là 2,2 có nghĩa là trong 5 lần quảng cáo hiển thị thì quảng cáo đứng vị trí thứ hai 3 lần và đứng ở vị trí thứ ba 1 lần.
Lợi ích của thứ hạng quảng cáo Google Ads
Thứ hạng quảng cáo Google Ads có thể được điều chỉnh trong chiến lược quảng cáo để đạt được các mục tiêu riêng biệt, như:
- Tăng thứ hạng quảng cáo là để tăng khả năng lan tỏa thương hiệu tốt hơn, người tìm kiếm biết đến nhiều hơn, từ đó giúp tăng khả năng thu click và chuyển đổi các mục tiêu quảng cáo.
- Giảm thứ hạng quảng cáo góp phần tối ưu chi phí quảng cáo, giúp với một ngân sách cố định có thể hiển thị được nhiều hơn.
Thứ hạng quảng cáo Google Ads được tác động bởi các yếu tố nào?
Adrank – xếp thứ hạng quảng cáo Google Ads: là chỉ số để xác định vị trí của quảng cáo và xem xét xem quảng cáo có hiển thị hay không. Các yếu tố tác động đến thứ hạng quảng cáo bao gồm:
- Giá thầu tối đa là số tiền cao nhất bạn có thể thanh toán cho một lần clich vào quảng cáo của mình. Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột của người tìm kiếm được hiển thị trong cột “CPC trung bình” và sẽ không bao giờ vượt quá giá thầu tối đa,
- Điểm chất lượng: tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích. Google ghi nhận quảng cáo – từ khóa và trang đích có mối liên quan chặt chẽ, mang lại hữu ích cho người dùng càng cao thì sẽ càng cho điểm chất lượng cao, từ đó cho thứ hạng quảng cáo Google Ads tốt.
- Các tác động của tiện ích mở rộng (dự kiến)
AdRank = CPC Tối Đa * Điểm chất lượng *(hiệu suất tiện ích mở rộng)
Cách cải thiện thứ hạng quảng cáo Google Ads
Tăng giá thầu:
Thường là cách đầu tiên mọi người hay nghĩ tới và sử dụng để tăng thứ hạng quảng cáo Google Ads và nó vẫn mang lại kết quả nhất định. Tuy nhiên, tăng giá thầu không đồng nghĩa với việc chắc chắn có được TOP 1, mà còn nhiều yếu tố khác đi kèm theo.
Cải thiện điểm chất lượng của quảng cáo:
Đây là cách tiết kiệm chi phí nhưng mang lại hiệu quả khá tốt, và nó cũng có nhiều lợi ích khác lâu dài cho tài khoản, và gây dựng niềm yêu thích nơi khách hàng. Vậy cải thiện điểm chất lượng bằng những cách như sau:
- Gia tăng mức độ liên quan giữa từ khóa và nội dung quảng cáo bằng cách chia nhỏ nhóm từ khóa, tối ưu từ khóa trong tiêu đề 1, tiêu đề 2 và description.
- Viết nội dung quảng cáo súc tích, thu hút, rõ ràng và tránh viết chung chung
- Sử dụng từ khóa phủ định để hạn chế bớt những tệp người dùng không phù hợp với sản phẩm dịch vụ
- Gia tăng trải nghiệm người dùng tại trang đích bằng cách trình bày nội dung mạch lạc, cung cấp đủ thông tin cần thiết, có hướng dẫn đăng ký hoặc mua hàng rõ ràng.
- Thêm tiện ích mở rộng trong quảng cáo Google Ads để thêm thông tin cho người dùng: số điện thoại liên hệ, bản đồ vị trí, ưu đãi,….
Xem thêm cách viết nội dung quảng cáo Google Ads tối ưu và thu hút
Cách duy trì thứ hạng quảng cáo Google Ads
- Điều chỉnh giá thầu thủ công: tăng hoặc giảm CPC tối da khi thứ hạng trung bình thay đổi, dựa vào dữ liệu thu thập được từ hôm trước.
- Đặt CPC tự động để duy trì thứ hạng như ý.
Cách điều chỉnh giá thầu thủ công
Điều chỉnh giá thầu mặc định cho một quảng cáo
- B1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
- B2: Click vào Chiến dịch.
- B3: Chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
- B4: Click vào Nhóm quảng cáo.
- B5: Chọn nhóm quảng cáo thích hợp từ danh sách.
- B6: Nhấp vào nút bút chì trong cột giá thầu “CPC tối đa mặc định”.
- B7: Nhập số tiền mới.
- B8: Nhấp vào Lưu.
Điều chỉnh giá thầu mặc định cho nhiều nhóm quảng cáo
- B1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
- B2: Click vào Chiến dịch.
- B3: Click vào Nhóm quảng cáo.
- B4: Chọn các nhóm quảng cáo bạn muốn chỉnh sửa.
- B5: Nhấp vào Chỉnh sửa, từ đó chọn thay đổi chiến lược giá thầu, mẫu theo dõi hoặc thông số tùy chỉnh của mình.
Điều chỉnh giá thầu cho từ khóa quảng cáo Google Ads riêng lẻ
- B1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
- B2: Click vào Chiến dịch.
- B3: Click vào Nhóm quảng cáo => chọn nhóm quảng cáo chứa từ khóa có giá thầu muốn thay đổi.
- B4: Click vào Từ khóa => chọn từ khóa có giá thầu muốn thay đổi.
- B5: Click vào Chỉnh sửa => chọn Thay đổi giá thầu CPC tối đa.
- B6: Trong trang mở ra, bạn có thể đặt giá thầu mới, tăng giá thầu hoặc giảm giá thầu. Nếu bạn muốn sử dụng giá thầu nhóm quảng cáo mặc định, hãy để trống số tiền.
- B7: Click vào ÁP DỤNG.
Điều chỉnh giá thầu cho vị trí, chủ đề, sở thích, remarketing, giới tính, độ tuổi
- B1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
- B2: Trên thanh menu bên, click vào “Tất cả các chiến dịch”
- B3: Click vào Từ khóa.
- B4: Chọn các từ khóa có giá thầu bạn muốn chỉnh sửa.
- B5: Click vào Chỉnh sửa => chọn Thay đổi giá thầu, Thay đổi chiến lược giá thầu, Thay đổi mẫu theo dõihoặc Thay đổi các thông số tùy chỉnh.
Tham khảo dịch vụ quảng cáo Google Ads tại VionDigital, chúng tôi cam kết ra đơn, tiết kiệm hơn 30% ngân sách.
Kết luận
Thứ hạng quảng cáo Google Ads là kết quả thu được sau quá trình phối hợp giữa kỹ thuật ads và kỹ thuật viết nội dung, duyệt từ khóa.
Để hiểu sâu biết rõ về tất tần tật Google Ads, VionDigital sẽ giúp bạn. Với đội ngũ nhân sự có chuyên môn cao, được đào tạo bài bản, có tinh thần tốt, trách nhiệm với công việc, deadline và KPI, VionDigital sẽ mang đến cho bạn trải nghiệm hợp tác tốt và hiệu quả quảng cáo chất lượng.
Liên hệ ngay để được tư vấn tốt nhất!
