Một chiến dịch quảng cáo Google Ads thành công nhất định không thể thiếu sự chỉn chu, thu hút từ nội dung.
Google Ads cho chúng ta khá ít “đất diễn”, vậy nên phải diễn làm sao để những gì đặc sắc, hấp dẫn, khác biệt nhất từ sản phẩm, dịch vụ được show hết cho khách hàng tiềm năng, và khiến họ có hứng thú tìm hiểu tiếp bằng cách click vào quảng cáo.
VionDigital “mách” bạn 5 công thức viết nội dung quảng cáo Google Ads chất lượng, thu hút khách hàng mục tiêu.
1. Tuân thủ cấu trúc quảng cáo Google Ads và viết tối đa ký tự cho phép
Cấu trúc của nội dung quảng cáo Google Ads bao gồm:
- 3 dòng tiêu đề: tối đa 30 ký tự/ tiêu đề
- 2 mô tả: tối đa 90 ký tự/ mô tả
- 1 URL hiển thị, còn gọi là đường dẫn của quảng cáo
- 1 link đích dẫn về landing page đầy đủ thông tin về sản phẩm, dịch vụ
- Các phần tiện ích bổ sung như: tiện ích cuộc gọi, tiện ích vị trí, tiện ích bổ sung thêm nội dung
Lưu ý khi viết nội dung quảng cáo Google Ads
- Viết nội dung logic từ từ tiêu đề xuống đến các dòng mô tả.
- Tiêu đề 1: Chứa keyword của nhóm quảng cáo đó, mục đích giúp cho nội dung và keyword match với nhau, giúp tăng điểm chất lượng của quảng cáo.
- Tiêu đề 2 và tiêu đề 3: Chắt lọc điểm hấp dẫn nhất của sản phẩm, dịch vụ để viết. Có thể đưa các con số ưu đãi, thời gian ưu đãi, điểm nổi trội của sản phẩm, tên thương hiệu….Nên có Call To Action để kích thích khách hàng.
- Các tiêu đề cần phải logic với nhau sao cho khi quảng cáo hiển thị không tạo thành các câu vô nghĩa.
- Dòng mô tả 1 và mô tả 2 là nơi để viết chi tiết về các chương trình khuyến mại, đặc điểm sản phẩm. Tránh viết tràn lan, viết những thông tin chung, mà hãy cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng. Nội dung của 2 dòng mô tả không được lặp lại.
- URL hiển thị được xây dựng theo cấu trúc: Domain của landing page + path 1 + path 2 (Mỗi path tối đa 15 ký tự, có thể viết liền hoặc cách nhau bằng dấu +)
- Link đích: Hãy chọn landing page mô tả đúng nhất với sản phẩm, dịch vụ đang quảng cáo để đạt được mục tiêu:
- Tối ưu điểm chất lượng quảng cáo Google Ads
Khách hàng click vào quảng cáo thì dễ dàng tìm được điều họ muốn, từ đó cơ hội chuyển đổi ra đơn hàng cao hơn.
2. Ghi nhớ các policy khi viết nội dung quảng cáo Google Ads
Trước khi viết hay bạn phải viết đúng. Google có những tiêu chuẩn khắt khe riêng để xét duyệt nội dung và chấm điểm cao cho nội dung quảng cáo.
Nếu vi phạm các tiêu chuẩn thì quảng cáo của bạn sẽ không cắn tiền hoặc giảm phân phối, tùy theo mức độ nghiêm trọng của vi phạm. Thậm chí có những vi phạm lớn có thể ảnh hưởng đến tài khoản quảng cáo.
Vậy nên khi viết nội dung, nhất định phải lưu ý một số vấn đề:
- Không viết CapsLock quá 3 ký tự liền nhau, trừ khi đó là tên thương hiệu đã được đăng ký bản quyền. (Tên thương hiệu được đăng ký bản quyền phải xuất hiện y hệt như thế trong logo và các nội dung của landing page)
- Không viết dính, vì như vậy Google view lỗi sai chính tả. Ví dụ: “quảngcáo” là không được phép viết
- Viết về ngày tháng thì không viết quá 3 dấu gạch chéo
- Google tối ưu dấu phẩy hơn dấu chấm trong nội dung, vậy nên đơn vị tiền tệ thay vì viết là 3.000.000Đ thì có thể đổi thành 3,000,000Đ. Tuy nhiên cũng không được lạm dụng dấu câu trong quảng cáo.
- Tùy từng thời điểm Google sẽ view các quảng cáo có dấu chấm than ở cuối câu, có cụm “Liên hệ!” ở cuối câu, vậy nên hãy hạn chế điều này.
- Tuyệt đối không viết từ “Click” trong nội dung quảng cáo
- Không được viết Số Điện Thoại trong nội dung quảng cáo Google Ads. Chúng ta có thể chèn số điện thoại và tiện ích mở rộng.
- Không viết từ “thuốc” trong nội dung quảng cáo.
- Không viết các thương hiệu đã đăng ký Trustmark. Ví dụ như: iphone, Apple, HP, Dell, HSBC, các thương hiệu về đồng hồ, v.v
3. Tối ưu nội dung quảng cáo Google qua tối ưu tiện ích mở rộng
Như một cuộc đua ngầm với Facebook về thị phần quảng cáo, nên Google ngày càng tìm cách mở rộng nhiều “đất” cho các nhà quảng cáo viết nội dung. Các tiện ích mở rộng cũng một phần tối ưu điều đó.
Hiện Google Ads cho phép bạn thực hiện các tiện ích như sau:
- Tiện ích cuộc gọi: Chèn không giới hạn số điện thoại bạn muốn chèn, tuy nhiên chỉ nên chọn số Hotline dễ nhớ và luôn có người trực. Khi quảng cáo của bạn hiển thị trên mobile, khách hàng ấn vào tiện ích cuộc gọi là có thể gọi trực tiếp đến số điện thoại được cài đặt.
- Tiện ích vị trí: Giúp chèn thông tin về địa chỉ cửa hàng, doanh nghiệp của bạn. Tiện ích thực sự hữu ích với những bên có cửa hàng, showroom vì văn hóa mua hàng của một số người vẫn thích tìm hiểu qua online rồi đến tận nơi trải nghiệm.
- Tiện ích site link: cho phép thêm các landing page phụ và câu mô tả để kích thích khách hàng click vào quảng cáo hơn.
- Tiện ích call out (nội dung mở rộng): Cho phép thêm những câu mô tả ngắn, tối đa 30 ký tự/ mô tả. Google không giới hạn số call out được thêm vào cho một chiến dịch quảng cáo, tuy nhiên Google Ads sẽ chỉ chọn hiển thị ngẫu nhiên 04 call out/ một mẫu quảng cáo tại một thời điểm.
4. Test nội dung quảng cáo Google Ads liên tục để có được quảng cáo chất lượng
Mỗi nhóm từ khóa quảng cáo, nên viết tối thiểu 2 mẫu nội dung, và số lượng được Google yêu thích hơn là tư 3 mẫu nội dung/ một nhóm từ khóa trở lên.
Trước khi viết nội dung quảng cáo Google Ads, cần chia tách bộ từ khóa chi tiết và logic để các câu quảng cáo sát nhất với keyword, tạo ra sự liên kết “ăn điểm” Google và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.
Tham khảo dịch vụ Quảng cáo Google Ads tại VionDigital, chúng tôi cam kết ra đơn, tiết kiệm hơn 30% ngân sách.
Cố gắng test nhiều nội dung quảng cáo, bạn sẽ đúc kết được kinh nghiệm để sản xuất nội dung phù hợp với từng ngành hàng, từng sản phẩm, dịch vụ khác nhau.
Kết luận
Quảng cáo Google Ads là “miền đất hứa” cho mọi doanh nghiệp, nhưng cần phải biết “cày xới” mới thu được hoa trái bội thu.
Nếu bạn là người mới vào nghề Digital, hay là chủ doanh nghiệp chưa có đội ngũ Google Ads xịn xò thì VionDigital là giải pháp hoàn hảo cho bạn.
VionDigital sở hữu đội ngũ kỹ thuật giàu kinh nghiệm và thái độ làm việc chuyên nghiệp, sẽ tư vấn chiến lược, triển khai kế hoạch Google Ads đạt mục tiêu bạn mong muốn.
Liên hệ để được tư vấn tốt nhất!
